Создаем долговечные названия для амбициозных |

Гарантии прописаны в договоре


Понравившиеся вам варианты проверяют юристы. Если по всем топ-гипотезам обнаружатся риски регистрации, то мы разработаем дополнительные варианты или доработаем текущие без доплаты.


Мы знаем, что вам нужно не просто название, а бренд — то, что можно зарегистрировать.

Выбор названия — это задача, которая усложняется с каждым днем

Брендов становится все больше.


Каждый новый зарегистрированный товарный знак — это минус одно слово или словосочетание, которое можно использовать.

  • В международном реестре брендов уже 74 279 088 записей
  • На территории РФ зарегистрировано более 1 000 000 товарных знаков

Мы создаем названия, которые:

  • 1) Отражают идею бренда и соответствуют целям бизнеса
    Ищем культурные референсы, проверяем этимологию, углубляемся в фонетический дизайн. Создаем уникальные комбинации из уже существующих слов и/или создаем новые слова.

    Ваше название должно:
    — передавать характер бренда (строгий, технологичный, дружелюбный и т.д.);
    — выглядеть уместно в своей нише и не выбивается из ожиданий аудитории;
    — поддерживать позиционирование, а не противоречить ему;
    — оставаться актуальным при росте и расширении бизнеса: легко читаться, не иметь негативных ассоциаций в других языках и т.д.


  • 2) Могут быть зарегистрированы в качестве товарного знака
    Сначала мы сами проверяем получившиеся гипотезы по открытым источникам, а потом выбранные вами топ-варианты перепроверяются юристами. Если гипотезы нужно будет доработать для получения должного уровня различительной способности, то мы сделаем это.

    Этим мы отличаемся от фрилансеров с бирж, которые умеют креативить, но часто даже не знают, по каким критериям Роспатент оценивает заявки на регистрацию товарных знаков.

    Вы получаете названия с высокой вероятностью регистрации.
Пакеты
Если ваша задача выходит за пределы описанных ниже типовых услуг, то напишите нам. Вникнем в ситуацию и предложим вариант решения.
ПОД КЛЮЧ
245 тыс. руб.
  1. 20 проработанных и проверенных по открытым базам вариантов. Если ни один из вариантов не подойдет, то сделаем еще 10 вариантов на основе обратной связи.
  2. Углубленная проверка топ-5 выбранных вами вариантов юристом по 2 классам МКТУ. Подготовка заключения. Если юрист выявит серьезные риски во всех 5 вариантах, то мы либо доработаем текущие, либо разработаем еще 5 гипотез, топ-3 из них отправим на повторную проверку.
  3. Официальная передача 1 варианта из списка проверенных юристом. Работаем официально. Подписываем акт передачи интеллектуальной собственности

Срок: 27 рабочих дней на разработку названий, до 10 рабочих дней на проверку.

Заказать
ЗОЛОТОЙ СТАНДАРТ
125 тыс. руб.
  1. 10 проработанных и проверенных по открытым базам вариантов. Если ни один из вариантов не подойдет, то сделаем еще 5 вариантов на основе обратной связи.
  2. Углубленная проверка топ-3 выбранных вами вариантов юристом по 2 классам МКТУ. Подготовка заключения. Если юрист выявит серьезные риски во всех 3 вариантах, то мы либо доработаем текущие, либо разработаем еще 5 гипотез, топ-3 из них отправим на повторную проверку.
  3. Официальная передача 1 варианта из списка проверенных юристом. Работаем официально. Подписываем акт передачи интеллектуальной собственности.

Срок: 20 рабочих дней на разработку названий, до 10 рабочих дней на проверку.

Заказать
БАЗА
80 тыс. руб.
  1. 5 проработанных и проверенных по открытым базам вариантов. Если ни один из вариантов не подойдет, то сделаем еще 3 варианта на основе обратной связи.
  2. Углубленная проверка 1 выбранного вами варианта юристом по 2 классам МКТУ. Подготовка заключения. Если юрист выявит серьезные риски регистрации, то предложим 2 варианта видоизменения выбранного названия для усиления различительной способности.
  3. Официальная передача 1 варианта. Работаем официально. Подписываем акт передачи интеллектуальной собственности.

Срок: 12 рабочих дней на разработку названий, до 7 рабочих дней на проверку.

Заказать
Примеры выполненных работ
Разбор кейсов. При клике на карточки откроются сайты компаний/проектов.
EVERLEX 

Нейминг для юридической компании в B2B-сегменте.


Название "Everlex" построено на пересечении двух семантических полей: ever («всегда», «постоянно») и lex («закон», лат.). Символизирует: непрерывность правовой защиты, стабильность, системность.


Эта же концепция нашла отражение в дескрипторе: "Бюро защиты брендов".


Компания обеспечивает комплексную юридическую защиту владельцев брендов даже от тех рисков, о которых они еще могут не знать. Такое часто бывает, например, при торговле на маркетплейсах. Оферты площадок постоянно меняются, а юристы компании постоянно отслеживают эти изменения.


Все гласные в названии — "е", что упрощает произношение и запоминание. Этот элемент фонетического дизайна был позднее использован и при разработке визуальной айдентики.


Слово легко читается и воспроизводится как на английском, так и в русской транскрипции («Эверлекс»), без искажений и неоднозначностей.


Название было успешно зарегистрировано в Роспатенте. Номер свидетельства: 1125229.

SCENERON

Название для онлайн-магазина 3D-моделей и псевдоним создающего их 3D-художника. Название должно быть понятно международной аудитории.


В мире 3D "scene" означает "сцена" = цифровое пространство, в которое помещаются объекты. Именно за счет них "сцена" оживает.


Суффикс "-er" — это классический агентный суффикс:

  • design → designer
  • build → builder
  • render → renderer

Значение: «тот, кто выполняет действие». В нашем случае: "тот, кто наполняет сцену".


"Scener" фонетически схож с "sinner" (грешник). Чтобы избежать подобных ассоциаций, мы усиливаем различительную способность названия, добавив дополнительный элемент.


Художник развивается в жанре "фантастика": создает модели космических кораблей, устройств и т.д. Это тоже важно было отразить в псевдониме.


Оттенок научности мы создаем за счет окончания "-on". Он создает сходство с:

  • electron
  • neutron
  • proton

Итоговая формула неологизма: Scene + er + on.


Планов по регистрации товарного знака не было. Для клиента было важно, чтобы соответствующий юзернейм был свободен на платформах для цифровых художников.

ОГОРОДИКС

Нейминг для компании, продающей оборудование для садоводства.


Название представляет собой неологизм, состоящий из двух частей:


  • Базовое и понятное: «огород». Отсылка к сфере применения.
  • Усиление и «апгрейд»: «икс». Символ современности. "Икс" внутри ассоциируется с переменной, с умножением ("×" в вычислениях: "2х2=4"), с чем-то неизвестным или расширяемым. Например, Netflix — постоянно расширяющаяся библиотека контента.

Переход от привычного к улучшенному.


Название подсвечивает создаваемую ценность: продукты помогают увеличить урожайность, избавляя при этом от необходимости работать больше. Компания продает системы автополива и т.д.


Название было успешно зарегистрировано в Роспатенте. Свидетельство о регистрации товарного знака №1080124.

Как устроен процесс разработки названия

Знакомство

Обсуждаем задачу, ваш продукт или услугу.

Брифинг
1) Мы дорабатываем бриф под вашу задачу, высылаем его вам.
2) Вы заполняете бриф.
3) Мы вместе его читаем и проясняем важные для проекта детали и нюансы.

Ключевая задача — понять идею вашего бренда, то есть определить мысль/чувство, которое должно транслировать название.

Изучение ниши и конкурентного поля

1) Собираем данные о ключевых словах, составляющих семантическое поле вашей ниши.

2) Смотрим, какие стратегии нейминга используют ваши конкуренты. Выявляем возможности и ограничения для отстройки от них.

3) По итогу изучения ниши можем вернуться к вам, чтобы уточнить бриф.

Наработка исходного материала
Создаем первичный пул гипотез названий.

Фильтрация

Просеиваем первичные гипотезы через сито. Проверяем поисковую выдачу, доменные имена, открытые базы товарных знаков. На выходе получаем некоторое количество жизнеспособных вариантов.

Второй такт фильтрации и доработка
Определив, какие варианты имеют перспективы регистрации, мы повторно оцениваем их, но в этот раз с точки зрения соответствия задачам бизнеса: легкость произношения, ассоциации, легкость понимания и т.д.

После этого мы "шлифуем" оставшиеся варианты и/или создаем новые на их основе.

Созданные варианты повторно проверяем по открытым источникам.

Презентация вариантов

Описываем каждое из отобранных названий, показываем заложенную в него идею и логику.

Выбор топ-гипотез
Вы даете обратную связь. Нам важно понять, какие названия нравятся в меньшей/большей степени и почему. На основе обратной связи мы можем доработать варианты, если это требуется.

Независимая проверка топ-гипотез юристом

Специалист проверяет выбранные варианты по платным базам, готовит заключение. В результате у вас будет понимание, какие из отобранных вариантов имеют наилучшие перспективы регистрации в качестве товарного знака.


Если окажется, что риски есть у всех выбранных вариантов, то мы сделаем доработку за свой счет.

Передача результата работы

Подписываем акт передачи интеллектуальной собственности, вы становитесь полноценным правообладателем выбранного названия.

Выбор названия — это, пожалуй, важнейшее решение при создании бренда
Логотипы обновляются, позиционирование адаптируется к реалиям рынка, меняются продукты и услуги. Название чаще всего живет дольше отдельных компонентов бренда. Ошибка в выборе стоит дорого.
Полезные статьи
    Спасаем уже существующие названия
    Если Роспатент отказал вам в регистрации названия, которое вы уже активно используете в бизнесе, то не спешите его хоронить. Возможно, что его можно доработать: создать нужный уровень различительной способности, сохранив текущую основу.

    Это может стоить дороже разработки названия с нуля, но и ребрендинг — это весьма дорогая активность. Порой проще вложиться в доработку названия, чем в его смену.

    Напишите нам. Изучим вашу ситуацию и предложим вариант решения.
    Нас часто спрашивают
    Обсудим вашу задачу?
    Евгений Махина
    Писатель/сценарист, переводчик, филолог по образованию (факультет Романо-германской филологии, диплом с отличием), преподаватель, предприниматель.

    • Обладатель премии «Trainings» (HR EXPO, 2019).
    • Обладатель премии «Лучший в digital» (digital-методолог. OBLAKO Group, 2021).
    • Победитель фестиваля экранизаций «Читка 3.0» (проекты экранизации и новеллизации игр 1С Game Studios – «Война миров: западня», полнометражный фильм, 2024).

    Книги:

    Личный сайт

    Написать в Telegram